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阿里妈妈与易传媒正式合并 做2项大变动

2015-7-1 15:51| 发布者: Lewis| 查看: 322| 评论: 0|来自: 亿邦动力网

摘要: 6月23日消息,据获悉,阿里妈妈总裁俞永福今日通过内部邮件宣布易传媒将并入到阿里妈妈旗下,两者合并后阿里妈妈将从阿里体系脱离,向大数据精准营销平台转型,同时将任命易传媒创始人兼CEO闫方军担任阿里妈妈顾问。 ...

6月23日消息,据获悉,阿里妈妈总裁俞永福今日通过内部邮件宣布易传媒将并入到阿里妈妈旗下,两者合并后阿里妈妈将从阿里体系脱离,向大数据精准营销平台转型,同时将任命易传媒创始人兼CEO闫方军担任阿里妈妈顾问。

  据了解,此次阿里妈妈与易传媒合体将有2项重大变动。

  第一个方面,阿里妈妈将建立数据营销品牌服务中心。

  据悉,阿里妈妈和易传媒双方的整合,将从团队融合开始,易传媒原负责品牌客户服务的产品、研发、销售团队与阿里妈妈相应团队组建阿里妈妈品牌客户服务、销售及产品方案中心,由易传媒总裁程华奕负责,易传媒创始人兼CEO闫方军将担任阿里妈妈顾问。

  

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  图为阿里妈妈与易传媒合作漫画

  “此外,通过与易传媒的整合,阿里妈妈也将大大提升对品牌客户,特别是世界500强客户的数据营销服务能力。”俞永福表示,未来阿里妈妈将组建基于阿里大数据为核心的品牌营销服务中心。

  第二个方面,建立“品牌”+“电商”两大业务矩阵

  基于易传媒在企业级品牌市场上的领先地位,同时结合自身的电商业务,阿里妈妈整合易传媒后将构建起“品牌”+“电商”的两大业务矩阵,即首先在稳固发展其原有的电商营销业务的基础上寻求增量,并通过新的品牌中心向淘外品牌客户业务拓展。

  其次,利用易传媒品牌将继续作为大数据营销技术提供商,为业界提供企业级数据基础设施搭建服务。

  阿里方面介绍称,大数据营销本质上是通过海量的消费人群数据分析,把合适的营销内容,在合适的时间和地点推荐给合适的人。比如,同一个媒体位置,高收入人群看到的是银行理财活动,而普通消费人群看到的是日用品打折信息,而妈妈级用户则推送的是母婴产品。

  据了解,今年1月,阿里巴巴集团就曾宣布战略投资并控股易传媒,通过打通数据,合作建立起数字广告技术和大数据营销基础设施平台。

  而在今年3月,阿里集团也正式任命俞永福接任阿里妈妈总裁,并肩负起带领阿里妈妈走出淘系的使命,将阿里妈妈从阿里巴巴体系内的电商营销部门升级成DT时代的大数据精准营销平台。

  据悉,易传媒是国内知名的整合数字广告平台,旗下的业务涵盖展示广告、视频广告、社交(SNS)网络、电子商务、移动无线网络等,品牌主覆盖宝洁、中国电信、联合利华、欧莱雅集团等。根据其2012年公布的数据显示,目前其互联网平台每月覆盖5.37亿独立用户,移动互联网平台覆盖2.89亿独立用户。


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